Introduction de EEAT

En décembre 2022, Google a étendu le concept familier EAT pour inclure un nouveau facteur clé : « l’expérience ». Cette mise à jour a donné naissance à l’acronyme EEAT, également connu sous le nom de « Double-EAT ». EEAT est un élément essentiel des mécanismes d’évaluation de Google, utilisé par les Search Quality Raters pour évaluer la qualité du contenu.

Explication de EEAT

EEAT signifie « Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité ». En matière de référencement, cela signifie créer du contenu crédible qui reflète ces qualités. Google a initialement introduit EAT en 2014 dans ses directives de qualité de recherche, puis l’a mis à jour plus tard avec le supplément « E » pour « Expertise ». Depuis l’introduction des chatbots IA, on peut s’attendre à de nouvelles mises à jour pour aider les réviseurs manuels à identifier les sites dignes de confiance.

L’importance de EEAT pour Google et les utilisateurs

Google vise constamment à améliorer l’expérience de ses utilisateurs en fournissant des résultats de recherche pertinents. L’utilisation d’EEAT permet de s’assurer que le contenu affiché est fiable et provient de sources crédibles. Cela évite aux utilisateurs de tomber sur des informations trompeuses ou nuisibles.

Un exemple concret : Si vous recherchez des conseils médicaux pour le traitement des migraines et que la première page de résultats affiche un site Web douteux avec des remèdes maison non fondés, cela peut être préjudiciable. Grâce à EEAT, Google peut prioriser les sites avec du contenu crédible pour garantir que les utilisateurs obtiennent les meilleures informations.

Les aspects clés de EEAT

Expérience (premier ‘E’) : Fait référence à l’expérience directe de l’auteur sur le sujet traité. Les qualifications, les références et les connaissances démontrées sont essentielles pour établir l’expérience.

Expertise (deuxième ‘E’) : Se rapporte aux connaissances et à l’expérience du créateur du contenu. Le contenu rédigé par des experts est considéré comme plus fiable et bénéficie d’un meilleur classement.

Autorité (‘A’) : Fait référence à la crédibilité globale d’un site ou d’un créateur de contenu. Le nombre et la qualité des liens entrants, les mentions dans des sources fiables et une solide réputation contribuent à l’autorité.

Fiabilité (‘T’) : Représente le degré de sécurité et de fiabilité d’un site. Des informations de contact claires, des politiques de confidentialité et des critiques positives contribuent à améliorer la fiabilité perçue.

EEAT et YMYL : Une combinaison essentielle

YMYL signifie « Your Money, Your Life » et désigne les contenus susceptibles d’affecter les moyens de subsistance ou le bien-être des utilisateurs. Google accorde une attention particulière à EAT pour les sites YMYL, car il est crucial d’offrir des informations fiables dans ces domaines.

Google privilégie les sites fiables et d’autorité pour les contenus YMYL, et la combinaison de EEAT et YMYL est essentielle pour se classer en bonne position. Les établissements d’enseignement et les organisations crédibles bénéficient d’une autorité de domaine élevée en raison de leur expertise reconnue.

La manière dont Google intègre EEAT et YMYL

Google évalue la pertinence d’EEAT en fonction du contenu YMYL présent sur un site. Les sites contenant davantage de contenus YMYL sont examinés de près pour s’assurer qu’ils respectent les critères de EEAT. Google donne la priorité aux sites qui offrent une expérience bénéfique et fiable aux utilisateurs, évitant ainsi les contenus trompeurs ou nuisibles.

Conclusion et liste de contrôle EEAT pour votre site Web

En tant que propriétaire de site Web ou spécialiste du marketing, il est essentiel de comprendre EEAT, YMYL et les autres facteurs de classement de Google. Travailler en tandem avec Google et mettre l’accent sur l’expérience utilisateur et la crédibilité vous permettra d’optimiser votre contenu et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Voici une liste de contrôle EEAT simple pour votre site Web :

• Adresse physique et numéro de téléphone pour prouver la légitimité de l’entreprise.
• Adresses e-mail de domaine pour indiquer la réactivité du support client.
• Pages « Rencontrez l’équipe » et « À propos de nous » pour renforcer la crédibilité.
• Page d’auteur avec une bio pour mettre en valeur les qualifications et l’expertise.
• Profils sociaux actifs pour montrer l’engagement du public.
• Témoignages positifs des clients pour renforcer la confiance.
• Certifications, récompenses et accréditations pour confirmer la légitimité.

En respectant ces critères, vous améliorerez la crédibilité de votre site Web et offrirez une meilleure expérience à vos utilisateurs. N’hésitez pas à faire appel à une agence de référencement pour vous aider à rester au top des tendances et des changements de Google.