Dans le paysage numérique moderne, le référencement d’entreprise est crucial pour le succès des grandes entreprises. Variante à grande échelle du référencement traditionnel, cette approche spécialisée prend en compte la structure et les processus complexes des sites Web d’entreprise. Cela nécessite une approche stratégique aux niveaux local et national pour augmenter le trafic organique et la notoriété de la marque, et atteindre les objectifs commerciaux.

Les grandes entreprises qui cherchent à renforcer leur présence dans les pages de résultats des géants des moteurs de recherche investissent souvent dans un audit SEO. Cette évaluation complète fournit des informations précieuses sur les points forts d’un site Web tout en identifiant les opportunités d’amélioration. L’audit est la première étape cruciale dans l’élaboration d’une stratégie de référencement réussie.

Dans ce guide, nous plongerons dans les subtilités du référencement d’entreprise, en explorant les défis uniques auxquels sont confrontés les spécialistes du référencement et les propriétaires de grandes entreprises. Nous allons également déconstruire le processus d’audit, en mettant en évidence dix mesures de performance qui ont des effets importants sur la santé globale du site.

Qu’est-ce que le référencement d’entreprise ?

Enterprise SEO est une approche sur mesure pour optimiser les sites Web des grandes entreprises pour les moteurs de recherche. Comme le référencement traditionnel, il vise à améliorer la présence de la marque, les classements et le trafic organique pour renforcer l’autorité et atteindre les objectifs commerciaux. Les principaux domaines d’intérêt comprennent la structure du site Web, la qualité du contenu, l’analyse des backlinks et une gamme de facteurs techniques, qui constituent les fondements des stratégies d’optimisation locales et nationales.

En matière de référencement d’entreprise, la taille compte. Les grandes entreprises ont de grands sites Web, qui peuvent inclure des centaines, des milliers ou même des millions de pages ! Ils ont également un plus grand nombre de parties prenantes, des revenus plus élevés et des processus plus complexes. Pour ces raisons, une stratégie de référencement d’entreprise réussie nécessite une approche tactique pour générer un trafic ciblé et accroître la notoriété de la marque. Pour atteindre ces résultats, les entreprises et les fournisseurs de référencement doivent avoir une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche et doivent effectuer régulièrement des analyses des actifs numériques.

Qu’est-ce qu’un audit SEO d’entreprise ?

La première étape vers l’amélioration de la présence en ligne d’une entreprise consiste à effectuer un audit SEO ; une évaluation d’un site Web en termes de performance SEO. Ces audits analysent les composants liés à la structure et au contenu, et découvrent les problèmes fondamentaux. 

Les sites Web d’entreprise diffèrent des sites Web standard en termes de taille et de complexité et, à ce titre, nécessitent une évaluation plus complète pour identifier les problèmes. Dans ces cas, un audit SEO d’entreprise doit être effectué. Ce type d’audit est plus approfondi qu’un audit SEO standard et prend en compte la structure et les processus uniques du site Web. Lorsqu’ils sont exécutés de manière approfondie, les résultats fournissent des informations précieuses sur les performances en ligne de l’entreprise et informent le développement d’une stratégie de référencement efficace.

Pourquoi devrais-je auditer le référencement de mon site Web d’entreprise ?

Il peut être difficile d’être un gros poisson dans le monde des affaires. Les entreprises sont souvent confrontées à des défis uniques et ont besoin de connaissances d’experts lorsqu’il s’agit de développer et de mettre en œuvre des stratégies de référencement locales et nationales . Un audit SEO d’entreprise est un outil qui permet de mieux comprendre la position d’un site Web en termes de visibilité en ligne et de classement de recherche. C’est un élément essentiel dans le développement d’une stratégie d’optimisation réussie qui sert les objectifs d’une entreprise. Essentiellement, les propriétaires d’entreprise doivent d’abord comprendre où ils se trouvent avant de pouvoir décider où ils vont.

Liste de contrôle en 10 points pour un audit SEO d’entreprise 

L’audit de grands sites Web peut être complexe et chronophage, prenant des jours voire des semaines. Pour simplifier ce processus et assurer une analyse approfondie, nous avons identifié dix éléments clés que chaque audit SEO d’entreprise devrait inclure :

1. Analyse des mots clés

Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le référencement en attirant un trafic ciblé tout en améliorant la visibilité des moteurs de recherche. Dans un audit SEO d’entreprise, les mots-clés sont évalués en fonction de leur pertinence par rapport aux produits et services d’une entreprise, à la concurrence et au volume de recherche. Une bonne utilisation des mots clés se caractérise par l’utilisation de mots clés ciblés, spécifiques et pertinents qui correspondent au public cible et aux objectifs de l’entreprise. D’autre part, une mauvaise utilisation des mots clés comprend des tactiques telles que le bourrage de mots clés et l’utilisation de mots clés à faible trafic, non pertinents ou généralisés.

2. Intention de recherche par mot-clé

Pour chaque requête de recherche, il existe un objectif sous-jacent. C’est ce qu’on appelle «l’intention de recherche par mot clé» et peut être informatif, de navigation, transactionnel ou commercial. Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour aligner leur contenu sur les besoins et les intérêts de leur public cible, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés, un engagement des utilisateurs et, en fin de compte, plus de clients. Lors d’un audit SEO d’entreprise, les mots-clés sont évalués pour s’assurer qu’ils correspondent à l’intention de l’utilisateur. Cela implique d’analyser les requêtes de recherche qui dirigent le trafic vers les pages Web d’une entreprise et de déterminer si le contenu de ces pages répond aux besoins des utilisateurs.

3. En-têtes de page

Les en-têtes de page sont des éléments HTML utilisés pour structurer le contenu Web. Ils vont de H1 à H6 et sont utilisés pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page et sa hiérarchie. Les en-têtes de page doivent être pertinents et descriptifs, et refléter fidèlement le contenu de la page. Une utilisation appropriée des balises d’en-tête peut améliorer la lisibilité et contribuer à une expérience utilisateur améliorée.

4. Indexation des pages

L’indexation des pages est un aspect fondamental d’une stratégie de référencement d’entreprise, car elle détermine si une page est détectable ou non par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Si une page n’est pas indexée, elle n’apparaîtra pas dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui la rendra pratiquement invisible pour les clients potentiels. Des outils tels que Google Search Console et Screaming Frog peuvent être utilisés pour évaluer l’indexation des pages et identifier les problèmes sous-jacents. En s’assurant que toutes les pages sont correctement indexées, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité, atteindre un public plus large et générer plus de trafic organique.

5. Analyse de l’apparence de la recherche

Il est important pour les entreprises de préserver les apparences. La façon dont un site Web est présenté dans les SERP est connue sous le nom d' »apparence de recherche ». Pour s’assurer qu’un site Web est optimisé pour l’engagement des utilisateurs et le classement des moteurs de recherche, l’apparence de la recherche peut être évaluée en fonction de la longueur et de la pertinence des méta-titres et des descriptions, et en utilisant des données structurées pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’une page Web. Cela permet à la page Web d’être affichée sous la forme d’un résultat amélioré connu sous le nom de « rich snippet ».

6. Qualité du contenu

Le cœur de chaque site Web est son contenu. C’est cet élément fondamental sur lequel tout le reste est construit. Pour un site Web d’entreprise, un contenu de haute qualité est essentiel pour obtenir une forte présence en ligne. Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu informatif et engageant, et pénalisent les sites avec un contenu de mauvaise qualité ou dupliqué. Ainsi, lors de l’audit d’un site Web, le contenu est évalué en fonction de sa lisibilité, de son originalité et de sa précision.

7. Vitesse de chargement des pages

Dans le monde trépidant d’aujourd’hui, les gens ont peu de patience pour les sites Web à chargement lent. Selon Think With Google , un délai de chargement de seulement 1 à 3 secondes entraîne une augmentation de 32 % du rebond (utilisateurs qui quittent un site ou « rebondissent » vers les résultats de recherche après avoir consulté une seule page). C’est pourquoi la vitesse de chargement des pages (l’un des Core Web Vitals de Google ) est une mesure puissante de l’expérience utilisateur et un facteur critique du référencement. Lors de l’audit d’un site Web d’entreprise, la vitesse de chargement des pages est évaluée en fonction du temps de réponse du serveur, du délai d’obtention du premier octet, de la mise en cache, des performances du réseau et des appareils, de la structure et de la complexité du code et d’autres facteurs pertinents.

8. Analyse des backlinks

La collection de liens entrants utilisés pour diriger le trafic vers un site Web est connue sous le nom de profil de backlink. La qualité et la quantité de ces backlinks peuvent avoir un impact significatif sur le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche, les liens provenant de sources faisant autorité et pertinentes étant particulièrement précieux. Les outils de référencement utilisent des métriques telles que Domain Authority Score pour analyser la force du profil de backlink d’un site Web, qui est calculé en fonction de la qualité des liens entrants, du trafic du site Web et de l’engagement des utilisateurs.

9. Convivialité mobile

Reflétant le nombre croissant d’utilisateurs qui accèdent à Internet à partir d’appareils mobiles, Google s’est orienté vers l’indexation mobile d’abord , ce qui signifie qu’il explore et indexe principalement la version mobile d’un site Web par opposition à la version de bureau. Ainsi, pour bien se classer dans les SERP, il est crucial que les sites Web aient une conception adaptée aux mobiles. Dans un audit SEO d’entreprise, cela est évalué en fonction de la façon dont la version mobile d’un site Web est optimisée pour la vitesse et l’expérience utilisateur, et comment elle s’adapte aux différents appareils mobiles.

10. Regardez vos meilleurs concurrents 

L’identification des principaux concurrents dans un secteur donné et l’examen de leurs tactiques peuvent fournir des informations précieuses sur ce qui fonctionne bien et ce qu’il faut éviter. L’analyse des concurrents implique l’examen de la structure, du contenu, des backlinks et d’autres efforts d’optimisation du site Web. Les entreprises peuvent ensuite utiliser ces informations pour éclairer leur propre stratégie de référencement et surpasser leurs concurrents.

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Chez OPTIVAD , nous comprenons les grandes entreprises. En tant que plus grande agence de référencement d’Australie, nous savons comment tirer le meilleur parti d’un audit de référencement d’entreprise. Notre équipe de spécialistes est qualifiée pour analyser des sites Web complexes, identifier les domaines à améliorer et mettre en œuvre des stratégies pour améliorer le classement des moteurs de recherche et générer plus de trafic organique. Contactez-nous dès aujourd’hui si vous êtes prêt à faire progresser votre référencement.